文化自信是中式邮轮产业崛起的根基

上海兆祥邮轮科技集团股份有限公司董事长庄兆祥先生在CCS13大会的发言中，强调了中式邮轮的文化自信，值得再次让大家学习体会。

时间过得很快，CCS12仿佛才开过，又迎来了CCS13，还记得去年我发言的主题是“中国邮轮产业需重塑发展路径”，今年中国邮轮产业大会的主题是“新时代、新特色、新布局”，恰巧我去年斗胆提出的个人拙见，在今年引起了共鸣，说明那不是一家之言，而是英雄所见略同。我今年分享的主题是“文化自信是中式邮轮产业崛起的根基”，不知道明年CCS14的主题是否也与此相关。

豪华邮轮是大投资、长周期的产业，必须要有远见的能力，不能浅见，浅见就会导致搁浅。要想有远见的能力，就必须找到可以支撑远见的基础。文化，不管是东方的还是西方的，都具有较长的稳定性，就好像湖南人喜欢吃辣椒，要想让湖南人不吃辣椒，那可不是一年两年能做到的，十年八年也很难改变。邮轮产业在中国刚刚兴起，特别是邮轮建造业，我们至今尚未建造出一艘属于中国人自己的邮轮，刚开始学造邮轮，就必须保证五年十年仍不落伍，这太难了。最好的办法就是从文化着手，所以我们选择了基于中华文化理念的中式邮轮作为发展方向。虽然我不是算命先生，但我坚信，五十年后，中华优秀传统文化依然有很多人喜欢，因为她已有五千年的历史。

豪华邮轮，是美好生活的标志之一，原本是欧美富裕阶层的享受，中国在改革开放不到三十年后的2006年上海就已成为邮轮母港，2017年中国邮轮出入境人次达495万人次。邮轮虽然是舶来品，但大批人可以享受豪华的舶来品却是中国改革开放的功劳，四十年的改革开放，使中国的人均GDP从还不如撒哈拉沙漠以南的国家，很快成为中等收入国家，北上广深一线城市的人均GDP已达中等发达国家的水平。这当然不是照抄西方经济学家的“药方”，而是“中国模式”，是那些掌握中华优秀传统文化的中国人，把马克思主义吸收过来、运用起来，中西合璧，并和中国社会实践结合起来，才创造出来的。

中国的改革开放不能照抄西方经济学家的“药方”，中国邮轮产业的发展同样不能照搬西方的文化。中国邮轮产业的发展，走过了一些弯路，现在还有很多人没有弄明白邮轮的本质，还在迷茫中摸索并付出巨大的代价；邮轮旅游是一种生活方式，生活方式是一种文化，文化就有地域之分，不要说东方和西方的文化有巨大的差异，就是同属中国、同吃中餐的上海和广东的生活文化也差别很大。改革开放的成就，得益于革故鼎新、与时俱进的辩证思想，脚踏实地、实事求是的认识路线，得益于优秀传统文化的启迪和涵养，中国邮轮产业的发展更需要中华传统文化的引领，优秀传统文化将是品牌崛起的法宝。

中国从八十年代就开始研究邮轮建造，现在航空母舰都造出来了，但至今尚未建造出一艘豪华邮轮，世界上现有的五百艘邮轮没有一艘是挂五星红旗的，中国飞速发展的邮轮产业，还是过路经济。直到2017年12月6日，中国的本土邮轮建造业才实质性的看到了自主建造的曙光，这一天，国际知名的法国BV船级社在上海国际海事展上隆重向业界宣布，中国自主设计的首艘超豪华邮轮获得了原则性认证，这是中国邮轮史上零的突破，我们期待这一天已经几十年了，此处中国人应该有掌声！法国BV船级社还对这艘邮轮的设计理念大加赞赏；首先获得这项突破的，是一个名不见经传的小民营企业——上海兆祥邮轮科技集团主导创建的上海世天邮轮产业发展有限公司。为什么一个小民营企业可以获得如此巨大的突破，兆祥集团所依托的正是中华优秀传统文化的启迪！

兆祥集团首先提出的中式邮轮是基于中华文化理念，在休闲娱乐的同时带给客人“身心灵”高雅享受的邮轮，是体验经济的载体。竞争的关键是特色，特色的核心是品牌，品牌的保障是文化。没有故事的品牌不可能成为大品牌，每个大品牌都有自己的品牌故事。在竞争激烈、国际品牌强势的当今时代，没有先发优势的中国企业，如何讲好品牌故事，这是品牌崛起的关键。中式邮轮不仅可以满足中国人对豪华邮轮高品质体验的需求，还是外国人了解中华文化的最佳载体；中式邮轮通过实景演绎中华文化，讲述中国故事，将助推中华优秀传统文化的传承与传播。中国改革开放四十年，已从文化搭台经济唱戏，正在升级到经济搭台文化唱戏的新时代；文化和实业两手抓，两手都要强；以文促实，以实兴文；以文化促进实业发展，以实业支持文化复兴；没有文化的实业是苦力活，没有实业的文化是空中楼阁；文化须有根、实业须有本，根深本固，文兴实强，才能行稳走远。中国改革开放四十年创造了世界奇迹，下一个世界奇迹将是中华民族的伟大复兴，首先是民族品牌崛起，民族文化复兴；中华优秀传统文化是和平的文化，是和谐的文化；中华优秀传统文化已启迪和涵养了中国的改革开放，还将为推动构建人类命运共同体作出更伟大的贡献。文化自信是中式邮轮产业崛起的根基。

中国自主建造豪华邮轮既要学习西方的技术，又要研究东方的艺术；我们毕竟比人家晚发展近百年，不能夜郎自大。但邮轮是文化产品，东西方有巨大的文化差异，我们可以利用文化走差异化经营之道，我们有五千年的文明，所以我们也不必妄自菲薄。一面科技、一面艺术，通体文化，将是中式邮轮产业发展的主旋律！

绝顶思维评：发展邮轮产业的核心是差异化。中国本土邮轮必须走差异化道路。由此，无论是美国风味、英国风味还是德国风味，都不是中国本土邮轮的模仿对象。中国文化并不是随着中国现代化的进程而消失，这个宝库可能是蒙上了灰尘，可能被暂时封存，只是等待恰当的时机和恰当的事件来推动其重见天日。

中国特色社会主义新时代的到来，给了中国文化重现天日的市场契机。故宫文创的风靡、西泠印社的崛起都让人看到了曙光。观察中国各地如雨后春笋的民宿，观察日本的高端邮轮内饰，都能够找到中华文化的落脚点。

由此，以文化自信为出发点，以工匠精神为基本点，以创新精神为永恒的追求，就会走出别具一格的中国本土邮轮之路。

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